En las sociedades occidentales modernas se tiene el dogma de que en aras de aumentar la felicidad de la sociedad, debes aumentar la libertad individual. Ahora, la idea que se tiene de la libertad individual pasa por la cantidad de opciones que tienen los individuos. Como consecuencia, a mayores opciones, mayor libertad individual y mayor bienestar para la sociedad.

Imaginemos por un momento la cantidad de opciones que existen en un supermercado, es esto mejor o peor que situaciones con menos opciones disponibles. En esta plática el psicólogo Barry Schwartz argumenta que la cantidad de opciones disponibles en las sociedades actuales no solo no nos da libertad si no que nos paraliza a la hora de tomar una decisión.